Online y offline tienen diferentes lenguajes, costos e impactos. ¿Cómo los integramos? ¿Cómo comparamos y optimizamos una pauta offline y una online en nuestro mix de medios?

Los viajes del consumidor son ahora más diversos, multifacéticos e interconectados de lo que puede captar el modelo tradicional de embudo. Hoy en día, los consumidores viven en un mundo multimedia y personalizado que ofrece un número cada vez mayor de nuevos puntos de contacto.

Contenido:

• Introducción a la metodología Critical Media Thinking. Estrategias cross media;

• Análisis de una campaña real de Construcción de marca;

• Análisis de una campaña real de Activación de ventas;

• Introducción al Marketing Mix Modeling (MMM) usando un caso real;

• Desarrollo de un modelo estadístico de Cross Media para definir el media mix óptimo.